Díjeső Kazincbarcikának: 17 gyémántdíj, szakmai elismerés és újabb országos figyelem

Március 4-én Budapesten rendezték meg a Városmarketing Gyémántdíj ünnepélyes átadóját, ahol Kazincbarcika kiemelkedő eredményt ért el: a város összesen 17 gyémántdíjat kapott, emellett pedig átvehette „A marketing kisvárosi nagykövete” címet is. A díjeső nemcsak a beadott pályázatok számáról és minőségéről szólt, hanem arról is, hogy a Kolorcity-modell immár országos szakmai közegben is láthatóvá és értelmezhetővé vált.

A budapesti esemény külön súlyát az adta, hogy Kazincbarcika ezúttal nemcsak díjazottként volt jelen: a város működését és kommunikációját összefogó Kolorcity-modell a szakmai programban, a Digital Forum színpadán is bemutatkozott. Halász Norbert, a Barcika Art Nonprofit Kft. operatív igazgatója arról beszélt, hogyan válhat egy város működése márkává, és miként lehet a stratégia nem különálló dokumentum, hanem élő, tanuló rendszer.

Rekordszámú pályázatból emelkedett ki Kazincbarcika

A Városmarketing Gyémántdíj pályázatot idén 11. alkalommal hirdette meg a Magyar Marketing Szövetség Városmarketing Tagozata. A versenyt a Magyar Marketing Szövetség és a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézete alapította, célja pedig az, hogy a települések kommunikációs és marketingtevékenységének valóban átgondolt, szakmailag megalapozott megoldásait ismerje el.

Prof. Dr. Piskóti István, a díj egyik alapítója és a Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja a díjátadón kiemelte: az idei év minden korábbinál erősebb mezőnyt hozott.

„Ebben az évben 255 pályázat érkezett be. Újra a legtöbb a Gyémántdíj 11 éves történetében” – hangsúlyozta.

A szám önmagában is jelzi, hogy a versenyben megszerzett elismerések nem formális címkék: minden pályázatot két, egymástól független bíráló értékel, és csak azok a munkák kaphatnak gyémántdíjat, amelyek két egybehangzó szakmai támogatást kapnak.

A Kolorcity-modell szakmai színpadra lépett

A díjátadó egyik legfontosabb kazincbarcikai mozzanata az volt, hogy a város a Digital Forum szakmai programjában is helyet kapott. Halász Norbert előadásában a Kolorcity-modellt mutatta be, amely nem egyszerűen egy kampánynév vagy városi arculati címke, hanem egy hosszabb idő alatt kialakított, működés közben csiszolódó városmarketing-rendszer.

A modell lényege, hogy a stratégia, a kommunikáció, a rendezvények, a közösségi aktivitás és a városi identitásépítés nem különálló területekként jelennek meg, hanem egymással összefüggő, integrált rendszerként. Ebben a rendszerben az önkormányzat, a városi intézmények, a cégek, a civil szervezetek és a lakosok együtt formálják a város történetét.

Halász Norbert szerint éppen ez adja a Kolorcity-modell erejét: nem egy egyszeri akcióról van szó, hanem egy olyan működésről, amely képes tanulni önmagából, reagálni a helyi közösségre, és hosszú távon fenntartható módon építeni a város márkáját.

Az operatív vezető a díjátadó után úgy fogalmazott: a város tudatosan élt azzal a lehetőséggel, hogy a szakmai rendezvényen ne csupán díjazottként, hanem gondolkodó, példát mutató szereplőként legyen jelen.

„Piskóti professzor úr felkérte a várost, hogy mutassa be marketingstratégiáját, így az előadás résztvevői megismerhették a Kolorcity-modellt a díjkiosztó előtt. Azt kell mondjam, hogy gyönyörű keretet adott ez a gálának: a Kolorcity-modell bemutatkozhatott, Gyuri bácsiék pedig a díjátadón valóban elvitték a show-t.”

Ez a fellépés azért is volt különösen fontos, mert kisvárosként Kazincbarcika először kapott lehetőséget arra, hogy több mint száz elismert digitális szakember előtt mutassa be a saját működési logikáját és városmárka-építési gyakorlatát.

Nem egy kampány nyert, hanem egy városi működés

A 17 gyémántdíj azért különösen beszédes, mert nem egyetlen nagy projekt áll mögötte, hanem egy sokszínű, egymást erősítő városi esemény- és kommunikációs rendszer. A díjazott pályázatok között szerepeltek sport-, kulturális, közösségi, környezetvédelmi és médiatartalmak, vagyis az elismerés egyszerre szólt a rendezvényeknek, a kampányoknak, a kommunikációnak és a városi identitásépítésnek.

A szakma külön elismeréseként Kazincbarcika megkapta „A marketing kisvárosi nagykövete” címet is, amely túlmutat az egyes pályázatok sikerén: azt jelzi, hogy a város kommunikációs működése országos szinten is mintaként értelmezhető.

Szitka Péter polgármester szerint minden díj visszajelzés arra, hogy a város jó irányban halad.

„Díjat nyerni mindig nagyon jó. Az mindig egy visszajelzés arra vonatkozóan, hogyha dolgozunk kollégákkal, szervezünk rendezvényeket, akkor a város pezseg. Ha pedig erre van egy ilyen visszajelzés, akkor ez megerősít minket abban, hogy jó az irány.”

A polgármester arról is beszélt, hogy a most elismert pályázatok mögött nemcsak a szervezők és az intézmények munkája áll, hanem az egész városé: mindenkié, aki részt vett a programokon, hozzáadott valamit a közösségi élethez, vagy egyszerűen jelen volt benne.

„Kazincbarcika gyakorlatilag kisvárosi nagykövet lett. Ez azt jelenti, hogy ez egy még nagyobb kitüntetett szerep városunknak. Egyfajta példaként járunk elöl az országban, hogy egy városban a kulturális, a sport, a pezsgő civil életnek hogyan kell működnie.”

Korda György és Balázs Klári személyesen is emelte az est rangját

Az idei díjátadó egyik legemlékezetesebb mozzanata az volt, hogy a gálán személyesen is részt vett Korda György és Balázs Klári. Jelenlétük azért is volt különösen fontos, mert az egyik díjazott pályázat szorosan hozzájuk kapcsolódott: a Korda All In Kazincbarcikán című történet a városban megvalósult pókereseményből, koncertből és közösségi akcióból nőtt ki, és most újabb gyémántdíjat ért.

Balázs Klári a színpadon megható személyes kötődésről beszélt: felidézte, hogy egykor Kazincbarcikán járt iskolába, és ma is különleges érzés számára minden visszatérés.

„Nagyon megható, hogy díjat kapunk itt ma este. Én soha nem gondoltam, amikor én ott jártam általános iskolába Kazincbarcikán, hogy egyszer úgy térek oda vissza, hogy egy fa örökbefogadói lehetünk, és ezt tábla is jelzi.”

Korda György szintén személyes hangon szólt a városhoz fűződő kapcsolatáról, és nemcsak a mostani elismerésről beszélt, hanem arról is, mekkora változást lát évtizedek távlatából.

„Kazincbarcika nagyszerű város lett! És ha valaki egyszer azt mondja, hogy Kazincbarcikának NB I-es csapata lesz, azt kinevetem. És lett…”

A díjátadó utáni interjúban is világossá tették: számukra ez az elismerés nem pusztán egy újabb díj, hanem valódi kapcsolat jele.

Korda György úgy fogalmazott: annak, hogy egy város fát ültet a nevükben, „sokkal mélyebb jelentősége van”, mert azt üzeni: a város emlékezni fog rájuk. Balázs Klári pedig arról beszélt, hogy Kazincbarcika hihetetlen sokat fejlődött, és minden visszatéréskor megdobban a szíve.

Ezek a mondatok önmagukban is fontos visszajelzések, de talán még lényegesebb, hogy megmutatják: a város egy-egy jól eltalált közösségi eseménnyel olyan kulturális kapcsolatokat is képes építeni, amelyek túlmutatnak az adott rendezvény egyszeri sikerén.

Ez már nemcsak a szakmai csapat érdeme

Halász Norbert a díjátadó után arról is beszélt, hogy a mostani eredményeket nem lehet pusztán egy szűk szakmai stáb sikerének tekinteni. Szerinte a 17 gyémántdíj és a kisvárosi nagykövet cím mögött az egész város részvétele áll.

„Nem tudom azt mondani, hogy nem büszkeség a város számára, hogy 17 gyémántdíjjal, plusz a marketing kisvárosi nagykövet díjjal gazdagodott. Ez a csapatnak köszönhető, és itt a csapat alatt nem kizárólag a kollégáimat értem és a városvezetést, aki lehetőséget adott arra, hogy ez megvalósulhasson, hanem Kazincbarcika város lakóit is.”

Ez a gondolat különösen fontos a Kolorcity-modell szempontjából: a városi márka nem akkor működik, ha csak jól néz ki, hanem akkor, ha a lakók valóban részt vesznek benne, és saját történetükként ismernek rá.

Gyémántdíjjal elismert pályázatok

A 17 elismert pályázat jól mutatja, milyen széles területen dolgozik egyszerre Kazincbarcika városmarketingje. Gyémántdíjat kapott:

➢ Kolorcity – amikor a város működése válik márkává
a Kolorcity-modell, vagyis a város marketingstratégiájának, márka- és identitásépítési rendszerének bemutatása

➢ A város, ami verset mond
a költészet napi program, amely a kortárs irodalmat és a közösségi élményt vitte ki a városi terekbe

➢ Biztonság képernyőn és közösségben
a Rendőrjárat, vagyis a KolorTV közszolgálati műsora, amely a rendőrség munkáját hozza közel a nézőkhöz

➢ „Emberben a művész, művészben az ember”
a kortárs művészeti kiállítássorozat, amely integrált városmarketing-eszközként működik

➢ Egy kidobott zsákból megmentett élet – Kiskrapek története
az a kisfilm, amely egy illegális hulladéklerakóban megtalált kutya történetén keresztül vált közösségi ügyből kommunikációs cselekvéssé

➢ Egy mondat, amit az élet írt tovább – Korda All In Kazincbarcikán
a Korda Györgyhöz és Balázs Klárihoz kötődő közösségi eseménysorozat

➢ Ökollekció
a Sajó-Bódva Völgye és Környéke Hulladékkezelési Önkormányzati Társulás szemléletformáló kampányának televíziós szuperprodukciója

➢ Amikor az iparváros új szerepet kap
a Kazincbarcikán megrendezett urbanisztikai konferencia

➢ A 2025-ös jótékonysági Mikulás-kocogás megújulása
a közösségi mozgásból épített városi összefogás

➢ KolorMagazin
a megújult printkiadvány, mint városmarketing-infrastruktúra

➢ Maradj pályán Kazincbarcikán
a kolorkarrier.hu és a városmárka munkaerőpiaci kiterjesztése

➢ Két iparváros, egy színpad
a Zenthe Ferenc Színházzal közösen megvalósított színházi évad

➢ „Mesével nevel a város”
a bölcsis könyvtár és a mesepárna-foglalkozás

➢ Egy zsákból megmentett élet – a Sajó-Bódva Völgye és Környéke Hulladékkezelési Önkormányzati Társulás Ökollekció-turnéjának teljes szemléletformáló programsorozat

➢ „A palacsinta vár”
a megújított városi gyermeknap játékos kihívásrendszere

➢ A sport és a zene közösségi kohéziója
a Kolorfutás Night és az Utcazene Fiesta összekapcsolása

➢ KolorMajális 2025
a többnapos, közösségi élményláncként megszervezett majális a Csónakázó-tónál

Nem egyszeri siker, hanem visszaigazolás

A mostani budapesti díjátadó azért is mérföldkő Kazincbarcika számára, mert egyszerre adott visszaigazolást a szakmai közegből és a nyilvánosság előtt is. A 17 gyémántdíj önmagában is figyelemre méltó eredmény, de az, hogy a város szakmai színpadon is megszólalhatott, majd külön címet kapott a marketing kisvárosi nagyköveteként, már túlmutat az éves pályázati eredményeken.

Kazincbarcika tehát nemcsak programokat szervez és kommunikációs tartalmakat gyárt, hanem tudatosan, következetesen és közösségi alapon épít városi identitást.

És talán az a legfontosabb üzenete az idei díjesőnek, hogy a Kolorcity nemcsak név, nemcsak kampány, hanem olyan működés, amelyet már országos szakmai közeg is észrevesz, értékel és példaként emel ki.

A most elnyert 17 újabb elismeréssel Kazincbarcika Városmarketing Gyémántdíjainak száma 38-ra emelkedett, az idei évben átvett „A marketing kisvárosi nagykövete” cím pedig az eddigi városi kommunikációs és közösségépítő munka egyik legjelentősebb szakmai visszaigazolása lett.