A város működik – Kazincbarcikáról indul új városmarketing-könyv
Újabb hiánypótló könyv kiindulópontja lett Kazincbarcika, ezúttal a gyakorlatias városmarketing témájában. A halásznorbi „A város működik” című kötete a Kolorcity-modellre építve egy új, adaptálható városmarketing-szemléletet mutat be. A nyitott közösségi könyvbemutatót július 29-én 18:00 órától rendezik meg a Kazincbarcikai Vízi Komplexumban.
Mitől működik igazán egy város?
Miért lesz az egyik városból szerethető, a másikból pedig csak egy település? Mi köti össze a rendezvényeket, a helyi médiát, az intézményeket, a közösségi élményeket és a város arculatát? Erre keresi a választ Halász Norbert új könyve.
„A város működik” azt mutatja be, hogyan lehet egy várost egységes szemlélettel működtetni úgy, hogy a rendezvények, a helyi média, az intézmények, a városmárka és a közösségi élmények egymást erősítsék.
Született egy könyv, amelynek nyomán Kazincbarcika tovább erősítheti azt a szakmai rangot, amelyet a Városmarketing Gyémántdíj 2026-os budapesti díjátadóján nyert el. A város idén – 17 Gyémántdíj mellett – a megvalósított projektek mellett az azokat összekötő Kolorcity-modellért is külön elismerést kapott.
A gyakorlat már korábban létezett, a könyv azonban először foglalja egységes rendszerbe azt a gondolkodásmódot, amely a város működésének egyik meghatározó alapjává vált. Ahogy maga a kötet is vallja: a jó városi kommunikáció láthatóvá és érthetővé teszi a működést.
Rajthely: Kolorcity
Négy évvel az Úti cél: Kolorcity című városkönyv után ugyanaz az A Stáb Produkciós ec. újabb kötettel jelentkezik. Ezúttal azonban Halász Norbert a szerző, aki az előző könyv megjelenése óta a Barcika Art Nonprofit Kft. operatív igazgatójaként is a város működésének mély, összetetten gondolkodó ismerőjévé vált.
„A város működik” négy év tapasztalatával íródott. Ebbe a kommunikációs és a rendezvényszervezési munka, valamint az önkormányzati cégek és intézmények teljes hálózatával kialakított napi kapcsolat is beépült. Ezek összefüggéseiből született meg az a gondolkodási keret, amely a Kolorcity-modell alapját adja.
A könyv ugyan Kolorcityből indul ki, de a benne bemutatott működési logika más települések számára is alkalmazható lehet. Éppen ez teszi a szemléletet általánosan alkalmazhatóvá.
Egységben az erő
A szakkönyv településvezetőknek, intézményvezetőknek, kommunikációs és marketingszakembereknek, valamint a téma iránt érdeklődő hallgatóknak és oktatóknak egyaránt új megközelítést kínál. Emellett a laikus olvasó számára is érthetően mutatja meg, hogyan kapcsolódhat össze egy városban az élmény, a történet, az arculat, a helyi média, a közösségi figyelem és a stratégiai irány.
A Kolorcity-modellen keresztül olyan gondolkodási keretet mutat be, amelyben a kommunikáció nem önálló cél, hanem a városi működés egyik szervezőereje.
A rendszer nem tökéletes, hanem intelligens
A könyvben bemutatott integrált városi kommunikációs rendszer – mivel egy teljes városi közösség működésére épül – nem hallgatja el saját nehézségeit sem. Számol a működtetés során jelentkező problémákkal, a konfliktusokkal és az elkerülhetetlen negatív visszhangokkal is.
A könyv a modellt nem tökéletesnek, hanem intelligensnek mutatja be: olyan rendszerként, amely folyamatosan tanul saját tapasztalataiból, levonja a következtetéseket, majd ezek alapján fejlődik tovább. Minél több város alkalmazza ezt a gondolkodási keretet, annál több közös tapasztalat épülhet bele.
A könyvbe foglalt rendszer ugyanakkor nem a véletlenre épít. Az egyes elemek együtt hatnak, egymást erősítik, és működő körforgásokat hoznak létre.
A modell, amely Kazincbarcikából indult
„A város működik” könyvben bemutatott Kolorcity-modell összeforrt Kazincbarcika nevével és továbbviszi annak hírét. A szerző, Halász Norbert úgy érzi, már önmagában is nagy megtiszteltetés, hogy a helyben végzett eredményes munka és a könyv után felkérték, hogy szakértőként csatlakozzon a Magyar Marketing Szövetség Városmarketing Intézetéhez.
„Minden egyes előadással, ahol a modellről lesz szó, Kazincbarcikát is jobban megismeri a hallgatóság – emelte ki Halász Norbert. – Már most előkészületben van budapesti és miskolci könyvbemutató, de több zalai település, Békéscsaba, a Városmarketing Intézet köreiből pedig több kisváros is aktív érdeklődést jelzett a téma iránt. Ezen a könyv megjelenésével megkezdett úton Kazincbarcika ténylegesen a kisvárosi marketing nagykövetévé válik, élő státusz lesz egy megszerzett díjból.”
A szerző azt is elárulta, hogy készül a könyv angol nyelvű fordítása, és már megszületett az első nemzetközi kapcsolat is. Így a magyar és a külföldi városok kölcsönösen profitálhatnak az új gondolkodási keretből, hiszen minden település a saját működésére és tapasztalataira alkalmazhatja ezt a szemléletet.
Kétirányú önfeltáró módszer
Halász Norbert szerint a városi kommunikáció nem csupán azt szolgálja, hogy megmutassa egy település értékeit. Legalább ilyen fontos szerepe van abban is, hogy rámutasson a fejlesztendő területekre.
Minél több rétegét éri el a marketing a városi működésnek, annál pontosabban láthatóvá válik az is, min érdemes változtatni. A kommunikáció így nemcsak bemutatja a várost, hanem visszajelzéseivel a fejlődését is segíti.
Érdekes bepillantás a kíváncsi laikusok számára is
Bár szakkönyvről van szó, „A város működik” nem kizárólag szakembereknek szól. Azok számára is érthető és érdekes lehet, akik kíváncsiak arra, milyen gondolkodás áll egy város működése, döntései és kommunikációja mögött.
A szerző fontos célja volt, hogy az olvasó felismerje: egy városmárka jóval több festett házfalaknál vagy látványos rendezvényeknél. Egy jól működő rendszerben ezek mind ugyanannak a szemléletnek a részei.
„A rendszer afelé az ideális állapot felé törekszik, amelyben egy egyszerű városi ügyintézés is élmény lehet – hangsúlyozta Halász Norbert. – Hogy ezen a szinten tart-e? Nem gondolom, de azt nagyon is tartom, hogy ez a cél mögötte.”
Gyakorlati példák szemüvegén át
„A kötet ereje abban áll, hogy valós tapasztalatokra épít, és konkrét példákon keresztül mutatja meg, hogyan áll össze a gyakorlatban ez az integrált működés” – fogalmazta meg könyvajánlójában dr. H. Tomesz Tímea egyetemi docens.
Több már megvalósult, sőt Városmarketing Gyémántdíjas kazincbarcikai esemény mögötti, mindenre kiterjedő rendezési elvet és hatást tárnak fel a könyv legszemléletesebb oldalai. Ezekből az is megérthető, hogy a szakmai versenyeken való részvétel is a visszamérés és a visszaigazolás egyik fajtája.
A szerző egyik kedvenc helyi példája a sokfelé sokszor elhanyagolt költészet napi ünnep evolúciós ugrása. Ennek keretében mutat rá, hogyan lehet egész városra kiterjedő közösségi élménnyé tenni valamit, ami korábban megállt két képviselő koszorúzási rituáléjánál.
„Kazincbarcikán az utóbbi két évben a költészet napjába bevontuk az erre nyitott közönség nagy része mellett például a helyi vállalkozásokat is – foglalta össze az ötletgazda Halász Norbert. – Vendégterek váltak a vendégek színpadává. Az emberek a saját életterükben találkozhattak a költészettel, váratlanul felbukkanó hagyatéki ajándékkönyvek formájában is. Ez arra is rávilágított, hogy a közösségi élmény nem csak pénz kérdése.”
Hasonló jó példát oszt meg a könyv írója többek között azzal is, ahogy a városi gyermeknapot tartalmas, interaktív, jutalmazó kihívássá emelték, városi civil szervezetek, sportegyesületek és intézmények aktív becsatornázásával. A szerző úgy véli, ez mind a közösségi szervezés jó példája, amelyek során a jeles napokból minimális pénzből is maximális közösségi élmény születhet.
Az esettanulmányok által élhetőbben kirajzolódik a gondolkodási keret, ugyanakkor még a korábban résztvevők is új rétegekben ismerhetik meg az ezen programok mögötti összefüggéseket rejtő valóságot.
A könyvpremier július 29-én továbbmesél
Mindazoknak, akiben további kíváncsiság ébredt a sokrétű témában, a szerző személyesen is bemutatja művét egy nyilvános beszélgetésen, amelynek műsorvezetője Jakupcsek Gabriella lesz. A könyvpremier július 29-én (szerdán), 18 órától várja az érdeklődőket a Kazincbarcikai Vízi Komplexum konferenciatermében.
Milyen plusz értéket kaphat, aki eljön? A könyvben nem szereplő tartalom által mélyebben megismerheti a témát. A helyszíni szakmai beszélgetésen jelen lesznek a könyvajánlót író szakemberek, köztük a Magyar Marketing Szövetség Városmarketing Intézetének alapító-elnöke, prof. dr. Piskóti István és dr. H. Tomesz Tímea egyetemi docens, valamint a kötet lektora, dr. Szántó Ákos egyetemi docens is.
A korlátozott befogadóképesség miatt a szervezők arra kérnek minden jelentkezőt, hogy részvételi szándékukat e-mailben jelezzék a rendezveny@barcikaart.hu címen. A helyszínen lehetőség lesz személyes könyvvásárlásra is. A könyv kényelmes online úton már addig is megrendelhető a halasznorbi.hu oldalon. A személyes vásárlás további lehetőségéről pedig hamarosan leplet ránt a szerző.
A könyvpremieren a szerző mellett Jakupcsek Gabriella és a kötet ajánlóit jegyző szakemberek is közösen beszélgetnek a Kolorcity-modellről és a könyvben bemutatott szemléletről. A beszélgetés így nemcsak egy könyvet mutat be, hanem azt a gondolkodásmódot is, amelyre a kötet épül.
